Главная страница / Основы продвижения сайта: внешние факторы и работа с ними

Основы продвижения сайта: внешние факторы и работа с ними

Конверсия сайта

Как известно, все факторы, на основании которых определяется позиция ресурса в поисковой выдаче, подразделяются на внутренние и внешние. К первым относятся всевозможные характеристики веб-страниц и различные аспекты деятельности сайта, находящиеся так сказать, в зоне ответственности владельца площадки. Внешние факторы считаются наиболее объективными показателями качества ресурса, поскольку они неподконтрольны вебмастеру, что сильно затрудняет манипуляции с ними и разного рода подтасовки. Правда, особенно хитроумные сторонники черных методов поисковой оптимизации и здесь находят немало вариантов влияния. В любом случае, это достаточно обширная категория факторов, которая имеет первостепенное значение при ранжировании сайтов.

Среди них, в первую очередь, стоит выделить ссылочные и поведенческие критерии. Невзирая на явно сместившиеся в последнее время акценты поисковых систем в сторону социальных сигналов и ПФ, а также на внедрение множества «жутких» фильтров, ссылки все равно, как и прежде, имеют немаловажное значение для продвижения сайта. Однако если раньше многие вебмастера предпочитали оперировать количественными показателями линков, закупая их фактически в промышленных масштабах, то сегодня такие методы внешней оптимизации абсолютно утратили свою актуальность. На первый же план вышли качественные значения, то есть естественность и релевантность ссылок, что привело к постепенному закату линкообменных сервисов.

Работа с ссылочной массой

По оценкам специалистов, продвижение ресурса качественными ссылками по-прежнему дает неплохие результаты несмотря на все запугивания поисковых систем, применяемые ними санкции и понижение значения этого внешнего фактора оптимизации. Естественность ссылок – один из распространенных мифов SEO-индустрии. Посетители так просто не будут ставить ссылки на продвигаемый ресурс, что подтверждается соответствующими исследованиями. Особенно это касается сугубо коммерческих и узко тематических сайтов. Поэтому варьирование ссылочной массой требует тонкой и даже филигранной работы для придания им естественности, иначе велик риск нарваться на санкции поисковых систем.

А рост количества такого материала должен отличаться плавностью, равномерностью и точным стратегическим расчетом. Желательно, чтобы они выглядели ненавязчивыми и полезными рекомендациями для своих пользователей. Сегодня новым трендом SEO-индустрии является крауд-маркетинг, который направлен на мотивирование посетителей на оставление отзывов, комментариев, ссылок и прочих упоминаний о ресурсе на сторонних площадках. Такие методы демонстрируют высокую эффективность при стопроцентной естественности.

Поведенческие факторы

Такие критерии ранжирования сайтов сегодня имеют принципиальное и первостепенное значение для успешности оптимизационных мероприятий по выводу ресурса в топ. По мнению поисковых систем, именно они является важнейшим индикатором полезности и качества площадки. Грамотная работа с факторами этой категории предусматривает минимизацию процента отказов, повышение количества возвращений на страницы ресурса после первого визита и множество других нюансов, которые сигнализируют поисковым системам о заинтересованности пользователей в работе площадки. Здесь все просто и понятно. Наиболее приемлемый и эффективный способ улучшения ПФ – повышение качества юзабилити и контентного содержимого.