Главная страница / Каннибализация продвигаемых запросов — актуальная проблема внутренней оптимизации

Каннибализация продвигаемых запросов — актуальная проблема внутренней оптимизации

оптимизация сайта

Любой вебмастер или оптимизатор знает, что главными факторами успешности продвижения определенной целевой страницы является грамотность составления семантического ядра и правильная внутренняя оптимизация. Часто успешной раскрутке сайта препятствует так называемая каннибализация ключевых слов, которая не имеет никакого отношения к странным с точки зрения цивилизованного человека кулинарным пристрастиям древних диких племен и различных аборигенов. Это понятие в сферу SEO-оптимизации пришло из маркетинга, где данным термином обозначаетсянегативное влияние популяризации в одного товара на уровень продаж другого в рамках определенного рыночного сегмента.

Соответственно, каннибализация продвигаемых запросов подразумевает «съедание» одних станиц другими из-за использования на них аналогичных ключевых слов. В настоящее время, когда многие оптимизаторы стремятся «объять необъятное» такая проблема имеет достаточно острый характер. Разумеется, эта ситуация не может привести к пессимизации или применению фильтров ПС, но с точки зрения продвижения сайта является очень плохим обстоятельством, требующим срочного исправления.

Примеры каннибализации

В качестве наглядного примера каннибализации можно взять реализацию производителем любого товара. Так условный продукт А отличается достаточно высоким уровнем продаж по высокой цене, охватывая около 25% данного сегмента. Тот же производитель выпускает аналогичную продукцию Б, но с несколько иными характеристиками и более демократичной стоимостью. В такой ситуации часто второй товар захватывает рынок за счет более низкой цены, что приводит к падению уровня продаж продукта А, а не к вытеснению конкурентов. При этом суммарная доля в рыночном сегменте обоих товаров резко идет вниз, что негативно сказывается на прибыли компании.

Применительно к сайту такая удручающая ситуация выглядит следующим образом. Например, на ресурсе есть страницы с текстами «Как повысить уровень конверсии» и «Как поднять уровень конверсии». При этом по смыслу статьи могут существенно отличаться, но в любом случае слова «повысить» и «поднять» — аналогичны, что приведет к продвижению одной страницы за счет другой, а не к вытеснению конкурентов из ТОПа. Еще одна ситуация. На сайте имеются разные статьи с названиями «Как повысить конверсию» и «Лучшие способы повышения конверсии сайта». Результат будет идентичен первому случаю. Такое положение вещей и называется каннибализацией ключевых слов.

Последствия каннибализации

Эта довольно распространенная ошибка внутренней оптимизации влечет за забой ряд весьма неприятных последствий. Во-первых, она чревата размытием релевантности, поскольку роботу приходится «метаться» между несколькими страницами, нередко выбирая не ту которую бы хотелось представить пользователю в ответ на его запрос. Машина не станет интерпретировать ресурс с двумя или более страницами, насыщенными идентичными анкорами, как наиболее релевантный заданному запросу. Во-вторых, каннибализация чревата потерей веса внутренних линков, поскольку в этом случае релевантной будет считаться только одна страница. Таким образом, ресурс, соперничая сам с собой за рейтинговые позиции, существенно снижает анкорный вес внутренних линков.

Это же касается и внешней ссылочной массы. Кроме того, каннибализация приводит к значительному уменьшению ценности текстового контента, поскольку наличие на сайте нескольких статей на аналогичную тематику снижает уровень интереса к ним как со стороны поисковых систем, так и пользователей. Это в свою очередь со временем приводит к ухудшению поведенческих факторов и уровня конверсии, а также к минимизации целевого трафика. Ситуация, когда разные страницы сайта отнимают друг у друга пользовательский трафик и борются за поведенческие характеристики, вообще считается крайне нежелательной. Поэтому нет ни малейшего смысла создавать страницы, которые нацелены один и тот же трафик.

Пути решения проблемы

Избавиться от каннибализации поможет создание четкой иерархической структуры сайта, насыщения страниц разными ключевыми словами, даже если тексты на них посвящены одной и той же теме, а также уникальные для каждого продвигаемого объекта теги title и description. Вопросы структурирования ресурса вообще требуют к себе самого вдумчивого отношения, не только в плане борьбы с каннибализацией. Еще в первоначальной фазе необходимо четко распределить ключевые запросы по разделам так, чтобы избежать их даже минимального пересечения. Сформировав семантическое ядро, нужно все страницы заполнить качественным авторским контентом под каждый из продвигаемых запросов.

В крайне случае, если повторяющееся страницы из каких-то соображений нужны, можно оставить открытой для индексации только одну из них, а остальные закрыть. Еще один вариант сделать какую-то основной, а к другим аналогичным добавить редирект 301 (автоматическое перенаправление). Поэтому лучше всегда уделять время для внутренней оптимизации и создании качественной структуры сайта.