Главная страница / Как составить семантическое ядро?

Как составить семантическое ядро?

Почти каждый человек первым делом создает сайт, а потом уже продумывает все детали относительно его продвижения и начинает заниматься ими. По идее все выглядит логично. Но мое мнение по этому вопросу в корне другое и главным образом из-за семантического ядра. С этим понятием сталкивается любой создатель собственного сайта рано или поздно. Так вот, если сегодня меня спросить о первостепенности этих событий, то я скажу, что составить семантическое ядро желательно еще до создания сайта. Ну, а если вы все-таки не сделали этого вовремя, давайте вместе разберемся, что же это за ядро такое и как им правильно «выстрелить» по поисковым системам.

Начнем с того, что создание семантического ядра является одним главных этапов оптимизации сайта. Проще говоря, именно с данного действа и начнется его продвижение. И уже после составления семантического ядра осуществляются все остальные доработки сайта, выбираются страницы для его продвижения, пишется контент и пр. А значит, правильная семантика, просто архиважна при создании сайта для его дальнейшего успешного продвижения и привлечения целевых посетителей. Семантическое ядро предоставит возможность определения популярных запросов, используемых посетителями в поисках информации о предлагаемых вами товарах, услугах и т.п. Помимо этого, создание семантического ядра позволит грамотно оптимизировать сайт и эффективно управлять впоследствии приоритетностью страниц и разделов, наиболее точно отражающих деятельность вашей компании на рынке товаров и услуг в глобальной сети.

Для начала сформулируем определение. Семантическое ядро является ничем иным как списком ключевых слов и фраз, касающихся тематики вашего сайта с ее максимальным охватом. Выражаясь более техническим языком, это перечень профильных запросов, благодаря которым можно отслеживать продвижение вашего сайта.

Для составления ядра необходимо найти все возможные формулировки целевых запросов для поисковых систем и отфильтровать некоторые из них. При этом сначала нужно учитывать коммерческие запросы, задаваемые потенциальными покупателями – например, «ремонт холодильников», а затем уже информационные запросы более общего характера, типа «холодильники в Урюпинске», а также нечеткие (или малоцелевые) – «холодильники ремонт бесплатно» и ошибочные запросы – «ремонт холадильнеков». Причем нижний порог популярности запросов семантического ядра необходимо индивидуально определять для каждого сайта.

Как видим, семантическое ядро приходится составлять из огромного количества запросов разного уровня, и уже потом выбирать из них наиболее подходящие для оптимизации создаваемого сайта. Таковыми будут высокочастотные запросы, которые соответствуют необходимой вам тематике, и их синонимы. Затем подобранные ключевые слова и фразы из них необходимо распределить по страницам сайта. Высокочастотные запросы обычно размещают на главной странице, так как именно она в первую очередь отвечает за попадание в топ. Остальные ключевые слова нужно равномерно распределить по другим страницам ресурса, поскольку под них пишутся тексты для вашего сайта.

Составляя семантическое ядро, необходимо уделить внимание частотности ключевых слов. Их разделяют по трем категориям: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. Выясним, что собой представляет каждая из них.

  • Высокочастотные запросы – это запросы по одиночным словам с общими значениями, например «компьютеры», «квартиры», «мебель» и т.п.
  • Среднечастотные – это те же высокочастотные запросы, измененные добавлением уточняющих слов. Подобные запросы являются несложными словосочетаниями, одним из слов которых являются ВЧ-запросы, например, «продажа компьютеров», «аренда квартир», «ремонт холодильников» и пр.
  • Низкочастотные запросы содержат более уточняющие дополнения к СЧ-запросам, например, «продажа компьютеров в кредит», «аренда квартир в Урюпинске», «ремонт холодильников Самсунг модель №1».

Конкретных цифр, чтобы понять какой запрос, не существует — в каждой теме эти понятия определяются индивидуально.

Подбирая вышеуказанные виды запросов, вы можете набрать солидный список ключевых слов для продвижения своего сайта. Порой он исчисляется тысячами, и написание статей под каждый запрос будет попросту невозможно. А значит, из всего этого списка необходимо выбрать самые важные и наиболее популярные для вашей тематики запросы, для этого обычно пользуются системой wordstat.yandex.ru, где сразу отражается популярность запроса по каждому слову (ВАЖНО: цифра напротив запроса отображает не конкретное количество запросов в месяц по этой фразе, а суммарное количество показов по этой фразе + по всем фразам, в которые входила исходная фраза. Т.е. запрос с цифрой напротив 700000 может в месяц приносить всего около 2000 посетителей). Лучше всего определить для себя не более 50-100 оптимальных ключей и за счет слов и фраз из них продвигать ваш сайт, т.е. качественно осуществлять его продвижение с таким количеством для достижения необходимого результата, чем пытаться кое-как продвигать тысячу ключевиков (хотя если вы продвигается порталы, то, наоборот, лучше и проще продвигать тысячи низкочастотных запросов, чем несколько высокочастотных).

При составлении семантического ядра возможны различные ошибки, самая распространенная из которых – составление ядра из общих фраз. Например, если вы продаете кондиционеры и пытаетесь продвигать сайт, используя фразу «купить кондиционер», то проблема будет состоять в том, что ищущий определенную модель кондиционера пользователь введет в поисковике фразу с определенной его моделью – «купить кондиционер LG». Следовательно, на ваш сайт мало кто будет заходить, поэтому необходимо следить за правильностью написания слов для семантического ядра с учетом возможных ваших либо пользовательских ошибок. Это означает, что если на вашем сайте не будет фигурировать название фирмы LG, то он не будет отражен по запросу клиента с этим названием.

Как было сказано выше для правильного составления семантического ядра с целью оценки популярности того либо иного запроса у пользователей к счастью существуют специальные сервисы. В рунете наиболее популярным из них является Яндекс.Директ, поскольку на него, как правило, и бывает направлено продвижение ресурса. Исходя из этого, мы рассмотрим методику составления семантического ядра с использованием именно этого сервиса. Остальные сервисы работают по аналогичной схеме.

Мы уже говорили о том, что при составлении перечня первичных ключевых слов, основываемся на их соответствии основной направленности ресурса. Затем с помощью wordstat.yandex.ru мы расширяем этот список, и данный сервис делает это гораздо быстрее, чем, если бы мы самостоятельно пытались заниматься логическим вычислением синонимов, сопутствующих запросов, вариантов написания ключевых слов в латинице и т.д.

Например, в строке «ключевые слова и словосочетания» вводим «кондиционеры». Результатом подбора окажутся два списка: один будет состоять из пользовательских запросов, включающих заданное нами слово, второй – из других запросов, сделанных искавшим его людьми. Исходя из этих перечней, мы добавляем в наше семантическое ядро слова и фразы, применимые к деятельности нашего сайта, расширяя тем самым его семантическое ядро: «продажа кондиционеров», «установка кондиционеров» и т.п. Одним словом, мы в результате получаем множество слов и словосочетаний, которые значительно помогут продвижения нашего сайта.

При соблюдении всех вышеперечисленных условий семантическое ядро будет составлено правильно, а значит, продвижение ресурса по выбранным запросам приведет к хорошему притоку на него целевых посетителей, множество из которых окажется потенциальными клиентами.

Таким образом, составление семантического ядра является первоочередным этапом создания сайта, от которого прямо зависит его эффективное поисковое продвижение. Некоторым это процесс может показаться нудным, однако нельзя забывать о том, что грамотно составленное семантическое ядро позволит выделить ключевые фразы с наименьшей конкуренций в избранной вами сфере деятельности. Кроме того грамотное использование ключевых фраз без особых денежных вложений позволит значительно увеличить посещаемость вашего сайта или блога.