Главная страница / Реклама нового поколения или пиар в соцсетях

Реклама нового поколения или пиар в соцсетях

Современный человек устал от обилия рекламы: его раздражает постоянное навязывание товаров и услуг, надоедливые рекламные слоганы, стремление каких-то посторонних людей вбить ему в голову, что «свежее дыхание облегчает понимание». Он хочет выбирать сам, основываясь на своих предпочтениях, не смотрит рекламные ролики по телевизору, а печатные глянцевые издания перестает покупать, потому что в них нет ничего, кроме рекламных картинок.

Является ли такая ситуация тупиковой для маркетологов и рекламодателей? Как справиться с этим кризисом жанра?

Ответ очевиден – использовать тот факт, что люди проводят много времени в социальных сетях. Многие считают, что жизнь без Фейсбука, ВКонтакте или блога, невозможна. Существует категория людей, у которых вообще львиная доля общения и социальной активности переместилась в он-лайн. Такая специфика нынешнего потребителя является сигналом для рекламодателя – пора перемещать рекламу в социальные сети.

Путей реализации рекламных стратегий в он-лайне – масса. Поле для творчества – широчайшее. Можно использовать прямую, посредством статей и скрытую рекламу. Хорошим инструментом для рекламы в социальных сетях, является инициирование и фасилитация дискуссий и обсуждений. Для этого рекламодатель может создать свою собственную страничку, а может начать сотрудничать с уже раскручеными сообществами и популярными блоггерами. Например, кто-то из известных блоггеров размещает на свой страничке такой пост: «Ребята, хочу купить велосипед. Обыскался по магазинам, ничего не могу выбрать» — и начинается жаркая дискуссия, в которую умело вплетаются необходимые ссылки. Такой вид рекламы не создает отторжения, он не раздражает пользователей – мало того, они зачастую даже не догадываются о том, что это – реклама.

ВКонтакте – популярнейшая социальная сеть рунета. По сути «вконтакте» скопировал функционал с популярной международной сети, с Фейсбука, что позволяет использовать его для рекламы точно так же, как и Фейсбук. Количество пользователей Вконтакте зашкаливает. Они объединяются в группы по интересам. Не использовать этот огромный ресурс для продвижения своих товаров или услуг означает полностью игнорировать современные тенденции маркетинга. Для продвижения не требуется много средств. Необходимы активные пользователи сети, способные создать интерес к определенному товару или услуге – напрямую не рекламируя их (как в случае с упомянутыми выше велосипедами). На этот крючок охотно клюют его читатели и друзья, непринужденным образом завязываются разговоры о товаре и возникает некий ажиотаж. Никто из участников (кроме инициатора) так и не понял, что невинный пост блоггера был рекламой.

Польза от таких рекламных компаний очевидна. Стоят они недорого, информация может размещаться столько, сколько надо. При этом мессаджи могут быстро меняться и варьироваться – в зависимости, от существующей необходимости.