Главная страница / Актуальные стратегии e-mail-маркетинга

Актуальные стратегии e-mail-маркетинга

e-mail-маркетинг

Сегодня e-mail-маркетинг можно назвать одним из ведущих способов продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда и благожелательного его восприятия потенциально целевой потребительской аудиторией. Кроме того, это невероятно дешевый, но потрясающе эффективный метод расширения клиентской базы. Многие компании и коммерческие сетевые проекты по-прежнему предпочитают пользоваться стандартными и проверенными временем маркетинговыми стратегиями, которые уже настолько заезжены, что неспособны давать высокий продающий эффект, при этом забывая о множествах очевидных преимуществ и феноменальных возможностях почтовой рассылки.

Актуальные стратегии e-mail-маркетинга при грамотном, четко продуманном подходе демонстрируют просто потрясающую эффективность за счет личных контактов с каждым целевым потребителем. Почтовая рассылка создает видимость персональных коммуникаций, что подкупает любого человека. Все дело в том, как именно построить процесс для достижения максимально возможного результата. В первую очередь, следует выбрать качественного поставщика услуг, что позволит выстраивать любую стратегию на надежном фундаменте. Он обеспечит эффективное управление процессами подписки и рассылки, соблюдение требований антиспамного закона и многое другое.

Стратегическое планирование e-mail-маркетинга

Эффективная и точно рассчитанная стратегия почтовой рассылки должна представлять собой последовательный и логичный план действий с элементами персонализации или хотя бы созданием видимости таковой, что значительно усилит коммерческий эффект. Необходимо помнить о том, что если просто рассылать типовые рекламные сообщения, то количество недовольных клиентов и число отписок будут возрастать в геометрической прогрессии. Здесь требуется принципиально иной подход. Иными словами, письма должны содержать качественные изображения, «липкий» заголовок и массу полезной информации. Само рекламное предложение необходимо делать ненавязчивыми, а то вовсе завуалированным.

Чрезвычайно важный нюанс заключается в том, что пользователи сами должны добавляться в базу данных, а подписка на рассылку носить сугубо добровольной характер. Иными словами, на первом этапе реализации стратегии необходимо вплотную заниматься формированием заинтересованной целевой аудитории. Умение удерживать подписчиков тоже является крайне важным моментом. Это достигается путем постоянного подогревания интереса актуальной, свежей информацией. По статистике, 80% интернет-пользователей отдают предпочтение письмам с ярко выраженной персонализацией. Поэтому следует эффективно использовать все имеющие о клиентах сведения для создания оптимальной рассылки.

Цикл жизни почтовой рассылки

В сетевом маркетинге действует так называемое «правило семи», которое гласит, что потребителю требуется 7 сообщений о товаре или услуге перед покупкой или заказом. Разумеется, это правило не имеет научно обоснованного подтверждения, но и опровержения ему тоже нет. Поэтому каждое новое письма должно быть направлено на укрепление доверия к бренду и способствовать установлению хороших отношений. У большинства людей пропадает интерес к почтовой рассылке в течение 2-3 месяцев. Этот срок считается психологически переломным моментом. По его истечении пользователь либо становится постоянным клиентом, либо отписывается. Очень важно добиться первого.