Главная страница / Инструменты для интернет-маркетинга и SEO

Инструменты для интернет-маркетинга и SEO

оптимизация сайта

Любой коммерческий проект нежизнеспособен без постоянного совершенствования, расширения своей сферы влияния и поля деятельности. Это аксиома современного финансово ориентированного мира, который постепенно, но все ускоряющимися темпами перемещается в кибернетическое пространство. Вряд ли сегодня можно отыскать хоть мало-мальски серьезную организацию или компанию, не имеющую представительства в глобальной сети. В наше время даже SEO все больше и больше напоминает маркетинговый инструмент, а не отдельную отрасль интернет-технологий. Успешное ведение бизнеса в сети возможно сегодня только при применении комплексного подхода, направленного на популяризацию предлагаемого коммерческого продукта, повышение узнаваемости бренда и формирование лояльного к нему отношения со стороны широких слоев пользовательской аудитории.

Для достижения этих глобальных целей на вооружении современных маркетологов имеется обширный набор инструментальных средств различной степени эффективности. Крайне важно понимать, что в наше время успешное продвижение в виртуальной среде товара, услуги или оптимизируемого сайта возможно только при непосредственном взаимодействии с потенциальной целевой аудиторией и максимальном доверии со стороны поисковых систем. Это позволяет реализовать фундаментальные задачи онлайн-маркетинга, к которым следует относить интенсификацию целевого трафика, улучшение имиджа сайта или компании, достижение высокого уровня конверсии, запуск новых интеллектуальных продуктов, товаров и услуг.

SEO– технология, испытанная временем

Как известно, львиную долю целевого трафика любому сайту обеспечивают поисковые системы. Поэтому чрезвычайно важно вывести продвигаемый ресурс на первые строчки выдачи по заданным ключевым словам. Грамотно построенная стратегия поисковой оптимизации на сегодняшний день является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Здесь правила игры диктуют поисковые системы. Благодаря им конкурентная борьба между различными ресурсами одной нишевой принадлежности становится упорядоченной и относительно добросовестной. SEO также обладает собственными инструментальными средствами, направленными на то, чтобы сделать раскручиваемый сайт максимально полезным для пользователей и соответствующим постоянно изменяющимся требованиям поисковых систем.

К основным инструментальным средствам продвижения сайтов сейчас относятся:

  • Размещение предельно естественной ссылочной массы.
  • Качественного, по-настоящему полезного для пользователей, уникального и релевантного их запросам текстового контента.
  • Ориентация на мобильную аудиторию, которая с каждым днем увеличивается в практически в геометрической прогрессии.
  • Интеграция с социальными сетями, пользовательские сигналы из которых сегодня стали чуть ли не решающим фактором при ранжировании сайтов.
  • Дружественный интерфейс и удобное юзабилити.

Создание ресурса, отвечающего указанным выше критериям, является относительной гарантией высоких позиций в поисковой выдаче, что, в свою очередь, вызовет интенсивный приток целевого трафика и повышение уровня продаж. Доказано на практике, что грамотная, взвешенная и планомерно внедряемая SEO-стратегия демонстрирует чрезвычайно высокую маркетинговую эффективность при относительно скромных финансовых вложениях. Однако для достижения стабильного положительного эффекта требует значительного количества времени и немалых усилий.

Комплексный подход

Рабочие звенья и набор инструментальных средств, которыми оперируют современные маркетологи в виртуальном пространстве, чрезвычайно многочисленны и разнообразны. В силу специфических особенностей информационной среды и явного влияния на результаты таких крупных игроков, как поисковые системы и социальные сети, те или иные методики приобретают значимость и демонстрируют большую эффективность в определенные временные промежутки, например, в зависимости от сезонных или региональных факторов. Поэтому имеет смысл остановиться только на основных и самых универсальных маркетинговых инструментах, как правило, применяемых в комплексе.

К ним относятся:

  • Контекстная реклама, отображаемая настранице поисковой выдачи при вводе пользователем определенного запроса. Основными преимуществами этой разновидности рекламного материала являются высокая релевантность, гибкие настройки с возможностью задания огромного числа параметров показа. Это, наряду с поисковой оптимизацией, идеальное средство для охвата целевой аудитории.
  • Прямой маркетинг – адресная технология, предусматривающая индивидуальную работу с каждым потенциальным клиентом путем почтовой рассылки или личного общения в социальных сетях. Однако здесь стоит соблюдать известную осторожность. Например, лучше воздержаться от массовой почтовой рассылки по купленным клиентским базам. Во-первых, эффективность таких действий зачастую крайне низкая, во-вторых, гарантированообвинение в распространении спама и в-третьих, быстро подрывается доверие пользователей.
  • Медийная реклама достаточно эффективна при первичном информировании потенциальных клиентов о коммерческих предложениях. Основная изюминка такого типа материалов заключается в их графической привлекательности. Однако медийная реклама является и самой дорогостоящей, поэтому ее запуск оправдан только в пиковые моменты потребительского спроса.
  • PR-кампания предусматривает размещение статей и видеоматериалов с описанием коммерческого продукта и косвенным упоминаем о бренде, торговой марке или продвигаемом сайте на сторонних площадках с высоким уровнем пользовательского трафика. Данный инструмент обычно приносит прекрасный имиджевый эффект.

Выбор конкретного инструментального средства либо их сочетания определяется спецификой продвигаемого продукта, стоящими перед маркетологом задачами, психологическими особенностями потенциальной целевой аудитории и бюджетом рекламной компании. В большинстве случаев наилучшего эффекта можно достичь только комплексным применением всего инструментального арсенала.