Главная страница / Что собой представляет баннерная реклама?

Что собой представляет баннерная реклама?

Популярный метод раскрутки в интернете – баннерная реклама, которая позволяет повысить посещаемость сайта. Слово «баннер» происходит от английского слова banner, то есть «транспарант, флаг». Создается графическое изображение, похожее на рекламу в газете или журнале, но наполненное анимацией и содержащее ссылку на сайт. Он-лайн баннер можно сравнить с офф-лайновыми листовками, флаерами и рекламками, но эффективность использования такой рекламы выше, благодаря гиперссылке, по которой посетители попадают на нужный сайт.

Данный вид рекламы может использоваться отдельно, но самые эффективные результаты он дает в сочетании с контекстным и поисковым продвижением.
Как и обычные, офф-лайновые рекламы, баннеры бывают самых разных размеров. Почти всегда они содержат анимацию, что является большим плюсом по сравнению с обычной рекламой – это позволяет показать много информации на небольшой площади. Кроме того, анимация невольно привлекает внимание – глаз человека всегда реагирует на движение, даже небольшое. Иногда показывается целый мультфильм, интересный по своему содержанию, мотивирующий пользователей нажать на баннер.
Готовый баннер со ссылками размещается на популярных и посещаемых сайтах, на тематических площадках. Есть два способа размещения – хозяин сайта может размещать рекламу сам или же может заключить договор с баннерной сетью. Для изготовления качественного и интересного баннера лучше всего обратиться к профессионалам, то есть в специализированную студию. Некоторые площадки, на которых владелец сайта хочет разместить обычную рекламу, например, анонс о вакансиях, о планируемом мероприятии, о распродаже, могут сами предложить изготовить баннер и разместить его у себя. Такое сотрудничество будет успешным, если владелец раскручиваемого сайта будет работать в тесном контакте со специалистами, ведь только он знает, что ему нужно, поэтому его роль в подготовке сценария баннера очень важна.
Любая реклама заказывается в надежде на успех кампании, на высокую эффективность всех выходов, на обеспечение притока новых посетителей и их конверсию в клиентов или покупателей.

Насколько эффективна баннерная реклама?

Есть мнение, что пользователи сети устали от нее, считают ее навязчивой, раздражающей и не обращают на нее никакого внимания. Отчасти это так, ведь баннеры являются самым старым видом он-лайн рекламы, успевшим поднадоесть. С другой стороны, баннерная реклама значительно усиливает другие действия по раскрутке сайта, работает на создание имиджа. Современные исследования подтверждают старую мысль о том, что покупатель всегда выбирает продавца с хорошим имиджем. Опытные специалисты по интернет-рекламе знают, как правильно разместить баннер, чтобы он привлек максимальное внимание.
Во-первых, баннеры необходимо размещать только на ресурсах, соответствующих тематике продвигаемого сайта – если рекламируется сайт туристической фирмы, то это могут быть форумы путешественников, сообщества туристов в социальных сетях, но никак не площадки, где обсуждаются автозапчасти или даются советы огородникам.
Во-вторых, самая высокая вероятность перехода у тех баннеров, которые размещаются в верхней части сайта – на рекламу внизу почти никто из посетителей не обращает внимания. Стоит также помнить о том, что такие рекламные он-лайн ролики необходимо регулярно менять – если они висят на сайтах месяцами, то завсегдатаи сайтов к ним привыкают и никак на них не реагируют.
Помимо прямой эффективности, баннеры влияют на продвижение сайта косвенно, то есть формируют у пользователей узнавание и положительно влияют на имидж. Для этого, конечно, необходимо, чтобы реклама вызывала у пользователей положительные эмоции, прочно ассоциировалась именно с раскручиваемым сайтом. Как этого добиться? Название рекламодателя должно быть в самом первом кадре, а рекламный посыл должен быть максимально понятным. Пользователю некогда анализировать содержание, он лишь невольно запоминает то, что видит. Баннер не должен быть назойливым, то есть всплывать поверх текста и мешать пользователю – это вызовет лишь раздражение и негативную реакцию. Он должен быть рассчитан на широкую аудиторию и не содержать неприличного материала, способного оскорбить кого-то из посетителей.

Такой вид рекламы является дорогостоящим, но все-таки не слишком эффективным. Имиджевый эффект обычно хороший, а вот прямой эффект – не очень. Кроме того, положительное влияние на имидж возможно лишь тогда, когда реклама сделана и размещена грамотно и профессионально. Поэтому, следует использовать баннерную рекламу в комплексе с другими методами, как усиление контекстной рекламы, поискового продвижения, SMM. В качестве единственного метода раскрутки эта методика вряд ли подойдет.